919郵政農(nóng)品節(jié)
總體思路
為積極服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮中國郵政資源稟賦優(yōu)勢，推動(dòng)郵政農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，確保農(nóng)村電商全年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，集團(tuán)公司決定開展2025年“919”郵政農(nóng)品節(jié)活動(dòng)。
本屆“919”郵政農(nóng)品節(jié)聚焦農(nóng)產(chǎn)品，以農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品及服務(wù)增值三條業(yè)務(wù)線，依托郵樂平臺(tái)、“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”等線上線下觸客渠道，針對(duì)C端、B端、政企及第三方供應(yīng)鏈等不同客群，發(fā)揮源頭直采、總部統(tǒng)談的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，協(xié)同寄遞、金融各板塊，開展基地打造、大單品進(jìn)站點(diǎn)等營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)能力新提升、商流規(guī)模新突破、助力鄉(xiāng)村振興新高度。
活動(dòng)主題
活動(dòng)主題：“919”郵政農(nóng)品節(jié)
宣傳口號(hào)：鄉(xiāng)約出發(fā) 郵味到家
活動(dòng)時(shí)間：8月1日至10月15日
預(yù)熱期為8月1日至8月15日
熱賣期為8月16日至9月30日
續(xù)熱期為10月1日至10月15日
以“9”為標(biāo)志，結(jié)合啟動(dòng)儀式和農(nóng)民豐收節(jié)，設(shè)定8月9日、8月19日、8月29日、9月9日、9月19日、9月23日、9月29日和10月9日為點(diǎn)爆日，不斷制造爆點(diǎn)，深化郵政特有的“919”記憶符號(hào)。
活動(dòng)目標(biāo)
活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)總商流規(guī)模110億元。其中，農(nóng)產(chǎn)品交易額78億元、工業(yè)品交易額32億元。錨定“雙百億”工程，實(shí)現(xiàn)基地農(nóng)產(chǎn)品交易額35億元、大單品交易額25億元。
線上渠道：實(shí)現(xiàn)線上交易額占比達(dá)50％；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品萬單產(chǎn)品數(shù)200個(gè)；直播交易額8億元，開播4萬場；“郵樂小店”交易額6.5億元，日均有效分享店主數(shù)5萬個(gè)；“郵樂優(yōu)鮮”交易額6億元，拼團(tuán)30萬場。
線下渠道：實(shí)現(xiàn)郵政農(nóng)品進(jìn)企業(yè)1000家、進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)1萬個(gè)，億元級(jí)大單品進(jìn)站點(diǎn)8萬個(gè)，組織訂貨會(huì)1000場。至10月15日，千萬元級(jí)標(biāo)桿基地打造累計(jì)實(shí)現(xiàn)280個(gè)，提前實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)郵樂購站點(diǎn)25萬個(gè)，提前實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)。
重點(diǎn)項(xiàng)目：實(shí)現(xiàn)“郵福薈”充值金額1.5億元。至10月15日，累計(jì)實(shí)現(xiàn)普惠保險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模6億元。
商品組織
今年“919”郵政農(nóng)品節(jié)將進(jìn)一步強(qiáng)化選品，持續(xù)豐富農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品商品體系。
農(nóng)產(chǎn)品方面，強(qiáng)化總部商品統(tǒng)籌組織作用，結(jié)合客戶需求，發(fā)揮各省（區(qū)、市）郵政招商優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特及競網(wǎng)熱銷品，持續(xù)豐富線上活動(dòng)商品池，構(gòu)建以桃李、蘋果、梨、水產(chǎn)蝦蟹、茶葉、禽蛋、山珍、蔬菜、大米、面粉雜糧等品類為重點(diǎn)的商品體系，聚力打造一批億元品類、千萬基地、萬單產(chǎn)品。
工業(yè)品方面，通過強(qiáng)化集團(tuán)公司統(tǒng)談統(tǒng)簽（含郵樂賦能）商品的落地和當(dāng)?shù)靥厣唐返难a(bǔ)充，聚焦知名品牌，深度聯(lián)動(dòng)地方特色產(chǎn)品，結(jié)合中秋、國慶雙節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)及當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣補(bǔ)充、豐富商品池，提前進(jìn)行商品訂貨備貨，做好撮合招商，形成適配當(dāng)?shù)匦枨蟮摹耙坏匾磺鍐巍薄?/p>
普惠保險(xiǎn)方面，結(jié)合暑期、國慶旅游季、開學(xué)季，重點(diǎn)圍繞“學(xué)平險(xiǎn)”“老年人意外險(xiǎn)”“綜合意外險(xiǎn)”“健康醫(yī)療險(xiǎn)”等開展協(xié)辦營銷，全力推進(jìn)郵樂渠道賦能增效。
五大活動(dòng)
今年“919”郵政農(nóng)品節(jié)將強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)同，推出“五大活動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)客戶拉新轉(zhuǎn)化，全面提升平臺(tái)活躍度和“919”郵政農(nóng)品節(jié)影響力，進(jìn)一步做大商流規(guī)模。
農(nóng)產(chǎn)品上行與零售活動(dòng)
聚焦農(nóng)產(chǎn)品大品類，圍繞“郵樂直播”“郵樂小店”“郵樂優(yōu)鮮”等營銷矩陣，深入開展“一品一策”總部運(yùn)營，提質(zhì)增效打造標(biāo)桿基地；開展雙平臺(tái)直播，提升“郵政農(nóng)品”品牌聲量；以戰(zhàn)隊(duì)爭霸賽為抓手，動(dòng)員百萬員工做導(dǎo)購；聚焦打造優(yōu)質(zhì)拼團(tuán)網(wǎng)點(diǎn)，做優(yōu)做強(qiáng)“郵樂優(yōu)鮮”；結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)開展“郵政農(nóng)品進(jìn)企業(yè)、進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)”活動(dòng)，拓展“郵福薈”內(nèi)外部客戶；強(qiáng)化商品、客戶運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)郵樂平臺(tái)拉新促活。
工業(yè)品下行活動(dòng)
借助“919”郵政農(nóng)品節(jié)的契機(jī)，圍繞20個(gè)億元級(jí)品牌，聚焦福臨門、金龍魚、魯花三大食用油核心品牌，深化聚量統(tǒng)談，著力打造億元級(jí)標(biāo)桿單品，激活站點(diǎn)經(jīng)營活力，強(qiáng)化全渠道營銷觸達(dá)，夯實(shí)工業(yè)品下行根基，推動(dòng)統(tǒng)簽大單品高效下沉，助力業(yè)務(wù)規(guī)范化提質(zhì)發(fā)展。開展總部統(tǒng)簽大單品推廣、總部統(tǒng)簽大單品進(jìn)站點(diǎn)、各省級(jí)郵政ToB平臺(tái)推廣激勵(lì)、大單品滿減優(yōu)惠購、客戶下單享好禮、營銷員大比拼等活動(dòng)。
普惠保險(xiǎn)活動(dòng)
活動(dòng)期間，普惠保險(xiǎn)業(yè)務(wù)針對(duì)“線上+線下”“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”“機(jī)構(gòu)+個(gè)人”等不同層級(jí)、不同渠道，設(shè)置成單獎(jiǎng)勵(lì)；郵樂渠道出單規(guī)模占比達(dá)到50％以上的，有機(jī)會(huì)獲得萬元活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)金。
權(quán)益產(chǎn)品活動(dòng)
活動(dòng)期間，用足用好權(quán)益服務(wù)專屬政策，通過開展“郵樂小店”店主自購或分享權(quán)益產(chǎn)品“郵生活優(yōu)選卡”活動(dòng)、郵儲(chǔ)銀行“919歡樂一分購”支付場景活動(dòng)、“郵生活積分兌換贈(zèng)好禮”活動(dòng)，為郵政體系協(xié)同發(fā)展、內(nèi)部賦能提供重要抓手，為電商板塊獲客、活客開辟全新來源。
“比學(xué)趕幫超”摘標(biāo)競賽活動(dòng)
聚焦“919”郵政農(nóng)品節(jié)4項(xiàng)核心指標(biāo)（農(nóng)村電商總體商流、線上交易額占比、標(biāo)桿基地打造數(shù)量、分銷毛利率），將全國31個(gè)省級(jí)郵政分公司按總商流規(guī)模的目標(biāo)值進(jìn)行排序，分三組進(jìn)行對(duì)標(biāo)摘標(biāo)競賽。根據(jù)核心指標(biāo)的目標(biāo)達(dá)成率、規(guī)模貢獻(xiàn)、總商流摘標(biāo)達(dá)標(biāo)情況等維度綜合評(píng)分，并且確保分銷毛利率在活動(dòng)期間不下降。活動(dòng)結(jié)束后，評(píng)選2025年“919”郵政農(nóng)品節(jié)“比學(xué)趕幫超”十佳對(duì)標(biāo)先進(jìn)獎(jiǎng)，并給予營銷費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。
同步開展線上渠道達(dá)標(biāo)競賽。根據(jù)“郵樂直播”（去重）交易額、“郵樂小店”交易額、“郵樂優(yōu)鮮”交易額、“郵福薈”充值金額4項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)成情況，對(duì)滿足一定條件的省級(jí)分公司給予獎(jiǎng)勵(lì)。
宣傳推廣
延續(xù)“鄉(xiāng)約出發(fā) 郵味到家”宣傳口號(hào)，聚焦“郵政農(nóng)品”“重點(diǎn)渠道”“權(quán)威黨媒”“郵政資源”，強(qiáng)化郵政品質(zhì)“郵味”及農(nóng)品“原汁原味原產(chǎn)地”特色傳播，通過內(nèi)容策劃聚合流量，提升郵政農(nóng)品與大單品的知名度及營銷活動(dòng)效果，營造不間斷、多視角、全方位宣傳氛圍，全面引爆關(guān)注，助力提升中國郵政農(nóng)村電商品牌知名度。
各省級(jí)分公司需嚴(yán)格按照集團(tuán)公司統(tǒng)一部署及活動(dòng)節(jié)奏，全面落實(shí)、執(zhí)行各項(xiàng)宣傳任務(wù)，確保“六個(gè)全覆蓋”，重點(diǎn)落實(shí)做好宣傳籌備組織、聯(lián)動(dòng)主流媒體、強(qiáng)化線上推廣、加強(qiáng)線下投放、推動(dòng)跨界合作、加強(qiáng)輿情引導(dǎo)6項(xiàng)要求。
友情鏈接：
中國郵政集團(tuán)有限公司版權(quán)所有京ICP備15035540號(hào)
京公網(wǎng)安備11010202010949聯(lián)系我們